LED照明市场重心向二三线城市

　渠道是企业品牌及销售的触角延伸，是大多数企业趋之若鹜的焦点，但渠道网点的存活率是渠道建设的难点。目前，LED使照明传统渠道建设成为砸钱游戏，价格战让高投入的渠道更加雪上加霜，无论是厂家还是商家都有一个共同的疑问：到底能撑多久?电商冲击又使传统渠道的存活增加了变数，企业和经销商的未来生存资本又是什么?

　　2014年，本应是被炒得火热的LED照明爆发年，但实际上，不论是大企业，还是小经销商，都在感叹“生意难做，生存艰难”，究其原因，或者是投资热、市场冷，竞争激烈，或者是房地产低迷，导致相关产业同样遇冷，或者是电商的冲击，总之，大家貌似都不好过。

　　LED使照明传统渠道建设变身“砸钱游戏”

　　以上原因似乎都是影响照明行业遇冷的因素，但是不是根本性的原因呢?答案是否定的。有人说，进军LED的企业，必须要面对一个事实：就是没有渠道。传统的照明品牌经过多年的发展，在渠道上已经有很大的积累，可以说是建立了一个个属于自己的山头、领地，新兴的LED想要冲进这些领地，就要走一条具有自己特色的道路，比如说农村包围城市，比如说抢先占据二三线、甚至四线城市的照明市场。

　　我们的启明行动小组在江西进行行业调查时发现，近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，其灯饰市场由最初的单一性灯饰店扩展到灯饰批发城，渐渐走向现代的大型灯饰广场，专业的灯饰城也越来越多。尽管目前因为消费理念、水平与习惯制约了江西地区LED照明的发展，江西市场LED的发展势头相对大城市还是很弱，不过，江西的前进步伐迅速而坚定，多个大型专业灯饰市场在市政规划引导下火速筹建。江西经销商对于在LED照明热潮之中展现出了理智的“冷思考”，对于LED照明品牌的选择，江西经销商并未展现“跟风”式的盲目，呈现更多的是冷静的观望与淡定的选择。在中国照明市场遭遇大规模“寒潮”的情况下，江西的灯饰市场却呈现如此出“暖意融融”的原因，就是因为江西经销商们审时度势，摸索出了一条契合江西地区特色的“农村包围城市”之道。无论是LED照明企业或经销商的体量增长，抑或是巨大的市场存量，江西的灯饰行业正在大步地向前推进，并且“后劲”十足。

　　江西的这种“农村包围城市”之路，其实是符合市场发展规律的。一方面，在一线城市，灯饰卖场不在少数，所有卖场经营者都将目光瞄准了一线城市这块大蛋糕，现有的灯饰卖场都以省会城市为核心，已逐渐呈现饱和状态。于是，灯饰大卖场的运营商向二三线城市扩张成为一种选择，转移目标客户是更大的变革。

　　另一方面，近年来，二三线城市悄然刮起了“低碳风”，节能灯照明、电动车代步、太阳能沐浴，二三线市民对低碳革命的热情日益高涨，这为LED照明占领二三线市场提供了强劲的消费支撑。

　　第三，就是与照明产业相关的房地产业，逐渐将重心移到了二三线城市，使得二三线城市的房地产市场呈现出增长势头，这也间接导致了照明市场向二三线市场的转移。

　　纵观全国灯饰流通领域，卖场销售渠道不仅从省会城市转向地级城市，而且地级城市也正在向县级城市渗透，呈阶梯式下沉模式，这似乎在暗示着，整个市场业态正在发生着巨大的变化。一些曾紧盯一二线城市的企业也逐渐加快了渠道下沉的步伐，在二三线或三四线城市开疆拓土。

　　那么，照明市场重心向二三线城市的转移，会为这些城市带来哪些影响呢?

　　1.二三级市场竞争加剧。照明品牌竞相入驻二三线城市，会带来各大品牌对渠道资源的争夺战。一线品牌和二三线品牌的博弈，将引发新的品牌战略、营销战略、渠道模式。

　　2.新产品策略呼之欲出。由于二三线城市的消费能力相对较低，讲求“价格先行”，为了适应二三线城市市场的消费需求，不少一、二线照明品牌必然会根据政策落实的进度，改变产品策略，尽早开发适合二三线市场销售的中低端新产品。

　　3.出现规模性灯饰卖场。虽然目前二三线城市也出现了不少的灯饰城，但缺少成气候的大卖场，均以专卖店或小门店为主。随着二三线市场灯饰消费潜力的增加，灯饰大卖场向二三线城市的包围式占领成了必然趋势。